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澳柯玛困局,多元化之过

来源: 成功励志网 所属分类:企业战略
  澳柯玛的问题终于爆发了,先是澳柯玛空调总经理刘家新辞职,现在发展为澳柯玛董事局主席鲁群生辞职。以资金链断裂为主因、以上市公司起诉集团为导火索,澳柯玛在其发展的第15个年头面临着重大挫折。经营不善、主营业务走弱、新兴产业尚处发展期,国家宏观调控、紧缩银根、资金链断裂,内困外迫促使澳柯玛走上了一条艰难之路。

  在笔者看来,问题的症结就在于其多元化的失败。丧失主业根基,新兴业务短腿,一旦面临资金链紧张,整个集团的运营面临严峻考验。

  危机四伏

  早在去年,业内就盛传澳柯玛集团抽调上市公司及部分子公司资金,特别是在发展看好的制冷产品、电动车、房地产、小家电等领域,都遭遇了被集团抽调资金的经历。最大问题是,资金被抽调之后,再无下文。这样一来,就极大地影响各个子公司和事业部正常运作。

  一位接近澳柯玛集团高层的人士透露,从去年开始,澳柯玛空调就因缺钱,生产处于停滞状态。而澳柯玛空调经销商反映的情况则显示,自进入2005年空调销售旺季,就再也没有从澳柯玛提到货,都是在消化库存产品。而据了解,多年来澳柯玛空调在业内发展稳健,特别是在北方市场积累了较强品牌、网络等优势。如果不是集团抽调资金,其还是能够获得不错的发展。但现状令人惋惜。

  作为澳柯玛空调的舵手刘家新,曾经一度发誓重振澳柯玛空调,并且通过与经销商共同在济南成立山东澳柯玛销售公司,借助这一销售平台为澳柯玛空调的运转融资,同时也避免空调商家淡季回款一回到澳柯玛就被集团占用。但是,这一平台并未达到预期效果。短短几个月之后,刘家新主动提出辞职,其销售高层全部离职。

  据了解,木制空调作为澳柯玛的特色产品,曾受到业内广泛好评。但其木制空调全部由江苏一家小企业贴牌生产。据其木制空调外壳提供商和专利持有人韩先生透露,自2005年开始,澳柯玛就没有定购过木制空调外壳,一直拖欠其几百万货款无力支付,最终只能以库存的木制空调抵款。由于当初韩先生与澳柯玛签订了专项供应合同,因此韩先生只能供货给澳柯玛。而澳柯玛的这种经营现状,给韩先生造成了较大经济损失。无奈之下,韩先生只能独立推广木制空调。 这篇有关于澳柯玛困局,多元化之过的文章,就为您介绍到这里,希望它对您有帮助。如果您喜欢这篇文章,请分享给您的好友。本站网址:http://www.17coolz.com(转载请保留)。